请问如何树立、管理企业品牌形象？

请问如何树立、管理企业品牌形象？

一般通过对品牌定位、品牌价值、品牌影响因素、品牌形象、品牌忠诚度等进行跟踪研究。

品牌形象研究
通过品牌属性因素分析、品牌缺陷分析、品牌优劣势分析，了解影响品牌形象的关键属性，竞争品牌之间的差异，寻找各品牌的优势与缺陷，从而帮助客户提高品牌形象。

品牌知名度与渗透度研究
通过相关性分析（知名度/使用度）、Graveyard分析、品牌使用情况分析，了解产品的认知渠道和目前市场中竞争品牌的情况，为客户建立品牌知名度与使用率之间的模型。  

品牌忠诚度研究
通过品牌保持率/转移率分析、品牌忠诚水平分析、品牌购买决策分析，了解品牌之间的争态势，分析各品牌的用户保有情况以及用户的转移情况。
品牌引力研究
通过品牌试用指数和品牌转换指数，分析品牌宣传推广和产生实际购买之间的关系，评估宣传推广的效果。

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