水星家纺营销策划谁了解？

水星家纺营销策划谁了解？

经过10多年的发展，公司已形成以专卖店为主要销售方式的营销战略架构，水星销售网络遍及国内31个省、市、自治区、直辖市，在全国各大中城市拥有2000多家专卖店，快速的增长使“水星”成为中国家纺行业拥有最大营销网络的品牌。长期以来，水星家纺始终坚持“品质至上”，以乐享幸福健康的生活方式为品牌核心诉求，产品以亲和现代，时尚温馨的风格而大受欢迎。如今，水星家纺已成为国内著名的家纺品牌之一，产品领域从当初的被芯类，逐渐延伸到套件、枕芯、床垫、毯类、毛巾等多个领域，在业界享有很高声誉。该品牌已成为追求舒适、健康、高品质家居生活的成功人士的首选。

一、你的速度比对手要快    　　筹算比竞争对手更久远的片区三年营销筹算甚至五年筹算为了更好的贯彻陕西片区营销焦点未来三年的成长策略，同时更好的晋升终端市场的竞争力，扩年夜市场份额，完善渠道扶植，爱带品牌形像。为响应总公司咱们片区营销焦点推出终端扶植三年成长筹算；方针是让陕西片区营销焦点与终端经销商奇特成长，充实的浮现“短处、双赢”的理念。    　　记得易发久讲过成功必定有方法，成功不是因为不成能只不外没找倒方法，成功就是简略的事务重复往做，咱们年年始终在做筹算，就是蝴蝶效应，咱们的经销商只有作好了每个城市的三年筹算才会对每年新的增进点烂熟于胸才会找倒实现发卖指标措施。新增网点是破竿见影的事，估计专卖店什么时辰开，商场什么时辰进，每个网点能增进若干好多指标。团购公关怎么成长，团购能增进若干好多指标，年度促销筹算有没排好，每次促销的时刻、主题、备货、广告宣传方法、每次促销估计实现若干好多发卖。对老店整改，上次装修的时刻在什么时辰，整改的时刻在什么时辰，装修前要不要提前筹谋装修清仓的运动。为保证发卖指标的告竣，我每年投进的资金估算是若干好多，在组织架构人员设置装备摆设要投进的费用是若干好多，装修整改要投进若干好多，广告媒体要投进若干好多，终端放置的道具要投进若干好多，其余（人员培训、利益、公关）等等要投进若干好多。    　　（1）在渠道开发方面    　　①   可能采用设破直营部或以非长政策顶（如特点订货模式、装修、广告费用补贴及轮流店长负责等情势），抢占策略市场制高点（如西安、榆林、延安、健康），以此为泉源，疾速树破发卖网点，施展此类焦点城市的辐射力。    　②   在华商报及收集上投放招商广告，增年夜招商信息的遮蔽面，即“撒网”；    ③   设置专职招商专员，提高待遇招募精英，提高构和的成功率；    ④   举办样板市场小型招商会，扩年夜行业影响力并促成招商；    　⑤   锁定方针市场，定向开发（非长是西安）；    （2）在市场爱带方面 　　①   清点现有终端，并将客户分为A、B、C   级（.看不见的内容.年进货120万以上、B级80万以上，C级30万以上）；    ②   针对30万以下客户经分析评估无奈再晋升的则判断裁减换；   、　③   拟定各品级客户详尽的进级筹算（重要包含：新增网点、扩年夜单店面积、形像调剂、发卖技巧晋升及终端规范经营、促销及推广等）。    　　3、   筹算：以品牌及发卖同时成长的复合驱动型西安片区成长思绪    　品牌运作是解尽西安片区营销焦点持续成长的标题，而渠道经营是确保西安片区营销焦点留存的根本，二者缺一不成，只是在分歧的阶段有所着重及彼此合作而已。在现阶段实力还不够富强时，片区的品牌营销应遵守“求实、高效”的准则，在晋升品牌形像跟         地位的同时，更重要的是处事于渠道扶植跟         事迹晋升。渠道扶植加倍公允   跟         高效，为事迹晋升打下了根本，事迹的晋升增进了利润的增进，就为下一轮品牌晋升的投进供应了保证，由此组成良性轮回，西安片区营销焦点才干始终的做强做年夜。

　　一)产品策略产品(Product)：注重开发功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。①1.产品组合优化、创新升级水星家纺可以利用新技术进行产品的创新来满足消费者更多的需要。此外，水星家纺还可以研发纳米技术产品、绿色环保产品等多功能产品。2012年，技术创新的趋势将在家纺行业中得到进一步的确认，技术创新将成为家纺行业的新生力量。水星还可以注重研发多功能新产品新面料，注重产品升级换代，以满足消费者日渐提高的生活需求。从而在与对手展开竞争时成为一项有效的战略武器 二)价格策略价格(Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。1.基本价格定位从价格上讲，水星的产品有好几个系列档次，尊贵奢华、浪漫典雅，休闲运动等，所以价格也有高中低之分，水星企业应该根据自己产品的档次，再根据市场定位、加上产品的生命周期来确定。2.利用价格折扣在水星家纺一些系列的产品上可以采用尾数定价策略。主要在数字上做文章，如把整数成非整数。一般调为低于整数的价位(如水星系列的四件套原本为190元，可以调为188元)，用吉祥的数字来折价的会容易被大多数人所接受。在非假日期间，顾客不多，水星家纺可以实行招徕定价策略。为吸引消费者，水星可以将少量的产品价格定的非常低，这样就可以以少量的特价产品为诱饵，吸引消费者光临水星家纺专卖店，同时也期望在消费者购买特价产品的同时，来购买一些其他的产品，赚取利润。

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