目前我国企业对品牌认识存在的一个误区是什么
答案:4 悬赏:0
解决时间 2021-04-27 21:21
- 提问者网友：陪我到最后
- 2021-04-26 21:59
目前我国企业对品牌认识存在的一个误区是什么
最佳答案
- 二级知识专家网友：厭世為王
- 2021-04-26 22:22
随着品牌作用的凸显，现在越来越多的企业开始重视品牌的塑造了，纷纷开始与企业营销策划公司合作来制定品牌宣传方案，这样可以使消费者接触到更多的品牌信息，从而达到很多的推广、宣传作用。但是有时候企业对品牌的认知错误，也会影响企业品牌的塑造以及企业的发展，那么下面我们来了解一下有哪些认知错误吧！
1、把名牌当成高价值品牌。名牌的知名度只是构成高价值的的一个条件。品牌只有度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。
2、认为CI就是品牌。CI是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。
3、一味做好茶品而忽略品牌建设。一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。
4、错把商标和口号当品牌。有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。
5、以为狂打广告就是品牌塑造。品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。
6、以故弄玄虚求品牌效应。一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。
7、品牌管理空心化严重散乱不一。企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。
现在越来越多的企业开始重视对品牌的塑造和宣传，但是我们首先要认清什么是品牌，品牌的作用，这样才能在塑造品牌的时候实施正确的方案和策略，达到更好的宣传效果。但若是对品牌理解错误，那么对企业的影响也是巨大的。因此我们需要了解对品牌有哪些错误的认识，才能及时的改正，避免错误的出现。
1、把名牌当成高价值品牌。名牌的知名度只是构成高价值的的一个条件。品牌只有度，无法形成支配顾客购买行为的整体效应。不少企业大投资作广告，赚了名但赚不到钱，就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致。
2、认为CI就是品牌。CI是企业形象设计。品牌既离不开于企业形象，但又是独立于企业形象之外的一套战略要素，二者不能混同。
3、一味做好茶品而忽略品牌建设。一些人认为把产品供产销做好就行，有没有品牌或品牌强不强不重要。事实上，现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多，性能品质相比差别不大，只靠比拼产品与价格，效果有限。顾客买谁家产品，关键在顾客如何看待产品，而不仅是产品做得怎么样。所以在顾客心目中树立独特的品牌印象，是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径。实质上，重视品牌，也就意味着深入地重视顾客全面需求。
4、错把商标和口号当品牌。有些人认为给产品设计了名称与商标及口号，就完成了品牌塑造的全部工作。这是简单化的错误思想，品牌内涵和品牌塑造，还包括其它大量的内容和工作。
5、以为狂打广告就是品牌塑造。品牌塑造，涉及到品牌设计与品牌管理工作，涉及到产品开发、生产的工作，涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作，这是一项系统工程。单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的。
6、以故弄玄虚求品牌效应。一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩，捏造虚假形象，以求一时轰动效应。这不啻饮鸩止渴。
7、品牌管理空心化严重散乱不一。企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题，主要有如下现象：广告与宣传前后不一，各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾；各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是，散乱不一，缺乏同步整合与统一的品牌主题；没有长期统一的品牌策略，没有长期稳定的品牌管理组织。
现在越来越多的企业开始重视对品牌的塑造和宣传，但是我们首先要认清什么是品牌，品牌的作用，这样才能在塑造品牌的时候实施正确的方案和策略，达到更好的宣传效果。但若是对品牌理解错误，那么对企业的影响也是巨大的。因此我们需要了解对品牌有哪些错误的认识，才能及时的改正，避免错误的出现。
全部回答
- 1楼网友：偏爱自由
- 2021-04-27 00:21
这个不太好说，范围太广了~
我接触的中小型企业，都以做品牌为企业的发展目标，但是都不知道应该怎么去做
而这个时候又会出现形形色色的顾问公司，一通忽悠，结果品牌没做好，丢人丢大发了。
所以，我觉得大部分企业由于信息渠道的原因，对于品牌运作的理解都是片面的，不了解市场需求，不了解自身管理水平，所以，绝大多数企业的品牌之路，都是弯路 。
- 2楼网友：情战凌云蔡小葵
- 2021-04-27 00:03
1 中国企业品牌运作存在的七大常见认识误区
1.把名牌当成高价值品牌
名牌的知名度只是构成高价值的名牌的一个条件.品牌只有知名度,无法形成支配顾客购买行为的整体效应.不少企业大投资作广告,赚了名但赚不到钱,就是因为品牌内涵不丰富、定位不准确、传播媒介选择不当等原因所致.公司展厅设计
2. 把CI当成品牌
Ci是企业形象设计.品牌既离不开于企业形象,但又是独立于企业形象之外的一套战略要素,二者不能混同.
3. 重视产品不重视品牌
一些人认为把产品供产销做好就行,有没有品牌或品牌强不强不重要.事实上,现在市场上相互竞争的同类产品或替代产品众多,性能品质相比差别不大,只靠比拼产品与价格,效果有限.顾客买谁家产品,关键在顾客如何看待产品,而不仅是产品做得怎么样.所以在顾客心目中树立独特的品牌印象,是扩大产品差异与提高竞争优势的有力途径.实质上,重视品牌,也就意味着深入地重视顾客全面需求.
4. 把品牌等同视觉符号标志
有些人认为给产品设计了名称与商标及口号,就完成了品牌塑造的全部工作.这是简单化的错误思想,品牌内涵和品牌塑造,还包括其它大量的内容和工作.
5. 以广告宣传替代品牌塑造
品牌塑造,涉及到品牌设计与品牌管理工作,涉及到产品开发、生产的工作,涉及到渠道销售与人员销售及广告公关活动等工作,这是一项系统工程.单靠广告等一项、二项活动是无法完成品牌塑造的任务的.
6.以编造宣传形象替代品牌形象
一些企业惯常用编造新闻事件、新闻炒作、广告等伎俩,捏造虚假形象,以求一时轰动效应.这不啻饮鸩止渴.
7. 缺乏长期一致、全面统一的品牌管理
企业在缺乏长期一致、全面统一的品牌管理上的问题,主要有如下现象:广告与宣传前后不一,各个时期的推出的品牌形象与概念前后混乱、矛盾;各种营销活动如产品、价格、服务、广告、宣传各行其是,散乱不一,缺乏同步整合与统一的品牌主题;没有长期统一的品牌策略,没有长期稳定的品牌管理组织.公司展厅设计.
- 3楼网友：疯山鬼
- 2021-04-26 23:43
误区之一：打造品牌就是塑造和宣传企业形象
误区之二：做品牌就是做销量，市场占有率第一的企业自然也就是强势品牌
误区之三：名牌就是品牌，商标就是品牌
误区之四：品牌战略是大企业的事，塑造品牌要花很多钱
误区之五：只要产品质量过硬，就可以慢慢的形成品牌
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