nba战役，谁是体育营销的mvp

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心理学上的“晕轮效应”认为，一个人的某种品质或者一个事物的某个特性如果被认同，那么这个好的印象就会扩散到人或事物的其他方面。所以，品牌广告通常都是寻找最具人气的大明星来拍摄，就是要利用大明星的光环给品牌增加好的印象。而NBA等头部IP自带人气属性，全球范围内的受关注度极高，同时它们也保持着良好的口碑，这些都是品牌希望获取的。


刚刚成为世界杯全球官方赞助商的vivo，深谙体育营销抢占头部IP、实现差异化转型的重要性，它以NBA为突破口，在直播上深度绑定第一黄金资源、全面升级道具互动玩法，整合直播、互动、资讯、点播核心资源，撬动4亿NBA球迷成为vivo潜在消费人群。


通过比分牌包框，vivo品牌实现了与NBA比赛的深度捆绑露出，其 NBA官方身份得到最大化传播。而全新打造的“vivo巨星时刻”首次实现了道具互动玩法与比赛直播的巧妙结合，互动方案紧紧围绕“当家球星”展开，互动规则紧抓球迷主队意识及支持自家球星的观赛心理，通过vivo巨星道具互动抽奖，在两队当家球星的比分PK中完成激动人心的参与式观赛体验。借助NBA这一头部IP权益及腾讯体育的超强媒体资源，vivo实现了品牌声量和售卖转化的双提升。 

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