企业该如何做品牌规划和企业形象设计?

企业该如何做品牌规划和企业形象设计?

当前，大多数企业已经感受到了品牌对一个企业所产生的影响。今天我们就来谈一谈（本人王坚系大禹品牌设计负责人） 可口可乐公司创办人阿萨·Ｇ·坎德勒曾经说过：“即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产”。是的，这就是品牌的力量。 那么我们怎么才能达到把企业或产品做成品牌呢？品牌企业不等同于强实力企业，我们常听到中国多少家企业进入世界500强，但却鲜有听到有公司世界品牌企业。是的，一个商业或社会机构在消费者中的认知有以下几个阶段，名牌，品牌，名牌则是通过广告或营销手段让更多的人消费认识，眼熟，但在其心目中还没有一个固有的能给预你的公司的文化的概括，也许是你的社会信誉还不够好，也许是产品技术还不成熟，或是结构不完善等等，而品牌，则是在消费者心目中，包括认知，对企业的信誉，文化倾向，理念，产品品质都有一定的感受了，也就是说在消费者心中已有一个恒定的位置留给企业了，无论属于哪一类，一般性的波折不再能动摇其对企业的肯定。 那么怎么样选择合适的设计机构呢？大禹设计认为：首先，一家好的设计机构首先是有好的设计理念，一个为商业服务的理念，是通过设计的实现来达到商品销售或品牌营造的目的；再有，一家好的设计机构应该会有很高的设计水准和全方位的品牌营造能力，一个商业商品的成功关系到诸多因素，包括企业管理、品牌定位、产品定位、价格策略等等，只有对这些有驾驶能力的公司才能真正的做好设计，因为设计只不过是其过程的最后一环。 企业该如何去执行品牌道路上一点一滴呢？企业的品牌营造也是非一日一朝能完成的，同理，一个品牌的打造成功也是价值无数的，也是不易被打倒的。道先，坚持一个理念，无论发生什么，理念都不能变，不能在消费者心中有朝令夕改的感觉，要恒，要稳。二，打造独有文化，这里的文化包括企业的价值观，社会责任感，企业内部管理人性化，市场营销手段的公平化，及社会美誉度，非一日之功。 一个良好的企业品牌运作是全方位的，设计只是其步聚中的最后一个实施阶段，在品牌的道路上，并肩走下去。

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