如何利用文化的力量搞好国际传播

如何利用文化的力量搞好国际传播

国际新闻界的竞争是新闻选择权、首发权与时效权的竞争， 在这些竞争的背后是各个媒体经济、技术实力的较量，是各种 利益集团控制舆论、影响受众的较量；为了加强人民日报、新 华社、中央电视台、中国国际广播电台等国家级媒体在竞争中 的优势，就必须在资金、人才、技术装备等各个方面加大投入。 1．完善世界范围的记者站建设 只有把我们的记者派到世界各地去，建立全球记者站，建 立覆盖全球的新闻网，才能保证在各地发生突发事件的时候， 我们的记者能及时赶到现场，发回第一手的新闻。如果能抢在 新闻事件的第一时间发出我们自己的声音，及时准确地将事件 的真相报告给国内外的受众，就有助于树立起我国媒体的威信， 进而在国际传播领域取得应有地位。 就目前的情况来说，我国主要的媒体如中央电视台是有这 样的条件的。对于中央电视台来说，在目前的基础上，在五大 洲建立记者站，在全球20个城市聘请20名记者并配备必要的装 备，大概还需要870万美元，这是应该可以承受的。 2．注意培养驻外记者 驻外记者必须具备三种能力，娴熟的业务能力，相关的外 语能力和对国际事务的辨析能力。此外，由于特殊的工作条件， 驻外记者还需要熟悉所在国的各种情况，熟悉各种设备的操作。 3．配备第一流的技术装备 目前发达国家的传媒纷纷使用先进装备，力图在竞争中领 先一步。我们的媒体也要加大投入，购置SNG、直升机、笔记本 电脑、卫星电话等在国际传播中必要的装备。 创造多种手段进入西方主流社会 新中国成立以来，特别是改革开放以来，我国的对外宣传 工作取得了很大成绩，在国际事务和外交斗争中发挥了积极作 用。但是，我们也必须看到，我们的对外宣传要真正进入国际， 特别是西方主流社会，任重而道远。应充分利用现有条件，争 取让更多的国外受众听到中国的声音。 1．开展多种形式的交流与合作 对外交流与合作可以大大增加我国节目在国外播出的机会。 在交流方面，中央电视台向美国“CNN世界报道”提供新闻， 通过卫星向墨西哥“特莱维萨”电视公司传送新闻节目，向美 国纽约的WNYC31频道提供《今日中国》专题节目。 而在合作方面，1993年8月28日开播的“美国东方卫星电视 ”，就是中央电视台和全国20家省市电视台和美国3C集团合作 创办的。而1994年5月16日，“东方卫视”的节目进入了洛杉矶 “皇冠”有线电视网，每天播出12小时的汉语和英语节目。山 西黄河电视台和美国SCOLA的合作办台也是个合作的成功例子。 2．借助外力介绍中国 要加大开放的力度，让更多的国外新闻机构到中国来，向 中国派驻更多的记者，充分利用他们的媒体向国外介绍中国的 变化。尽管有文化背景上的差异以及西方传媒本身的弊病，他 们对中国报道还有种种不实之处，但是应该承认，随着越来越 多的国外媒体来到中国，中国在国际上的形象将变得比以往更 可亲可近。很多由于以往沟通不畅造成的误解也会逐步减少。 3．在传播手法上需要讲究技巧 东西方文化差异造成了交流上的困难与局限，对外宣传不 能简单地照搬照抄国内报道的某些经验。 我们认为，对外报道取得成功的关键首先是要迅速、全面、 灵活地采编新闻；公正、客观、负责地报道新闻，这无疑是影 响全球受众的基础。 其次，特别要掌握海外观众的心理，注意用人类天性中的 共同之处来吸引国外受众。比如，有学者认为，在进行对外宣 传的时候，可以借鉴美学中的“同行同构”原理，特别是电视 类声像媒体，“同行同构”表现得尤为突出。因此在制作外宣 节目的时候，可以凭借着线条、色彩、形体、音响等感性形式， 与海外观众的心理结构相对应，以唤起海外观众相应的情绪反 映，从而达到很好的传播效果。 充分利用以因特网为代表的新兴媒体 因特网有着诸多传统媒体所不具备的优势，它的出现，不 但改变了世界信息传播的传统模式，更使国际传播领域的竞争 趋于白热化。 近两年来，世界各地的报刊、广播、电视和通讯社等传统 媒体掀起了一股强劲的“上网”浪潮。目前，全世界有近4000 种报刊在因特网传播新闻，所有国际知名大报和世界性通讯社 都在因特网上开辟了自己的网站，介绍自己的业务、情况、发 布文字、图片乃至声像新闻。由于因特网有着更大的开放性， 网络上国际舆论的争夺战也就显得更加迫切与残酷。我们如果 能利用好因特网，无疑平添了一次赶超的机会，但如果没有清 醒的认识或正确的策略，那还将面临国外媒体更大的冲击。 1．必须加强传统媒体的网站建设 目前，我国的中央级传媒和不少地方报台已经建立了自己 的网站，在这次事件中，人民日报、新华社、中央电视台、中 新社等媒体的网站，由于内容详实、报道迅速而吸引了大量访 问者，但是总的来说，我国传统媒体建立的网站还处于发展起 步阶段，需要在以下几方面下工夫： 首先是网站建设必须注意国际化，主要是在网页设计上符 合国际潮流，在语种配备上尽量用多语种，这是吸引国外受众 的基础；其次是要掌握因特网的特点，尽量增大信息量，增加 信息种类，及时更换信息，以内容取胜是关键；再次是要加强 和受众的互相交流，因特网比任何传统媒体都更容易实现信息 传播的交互性，加强双向交流是捷径。 2．对民间的网站要加以扶持和引导 在我驻南使馆被炸事件发生后，我国的一些民间网站如搜 狐网、网易、新浪等著名中文网站，也以空前的页码来报道这 一事件，并开设专题，他们采取的实时更新的手法，吸引了大 量网民上网，访问量激增，以至网路大堵车。民间网站在国际 传播领域中也有独特的作用，由于非色彩，他们可以吸引 海外不同立场和信仰的受众，其交互特点也给网民提供了发表 自己观点的机会，成为反映民意的渠道之一。 对于民间网站，首先在政策上要加以扶持，给予一个相对 宽松的环境；在发展阶段，经济上减轻其负担；让传统媒体注 意提供必要的信息支援。其次，对民间网站还是要加以必要的 引导、管理，因特网上舆论的生成和流通是很难控制的，因此， 要在起步阶段在如何理解国家利益和总的方针政策、如何选择 和发布有关信息等方面对民间网站加以引导，也要通过法律手 段给予规范的管理。 总之，我们千万不能忽视因特网在国际传播领域竞争中的 重要地位，要像办好传统媒体一样把我国的因特网网站建设好， 充分利用好这一新兴媒体，在一个更为广阔的视野里搞好我们 的对外宣传工作，争得国际传播领域里的一席之地。

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