竟品的拉力造成对本品牌人气的影响怎么办
- 提问者网友：绿海猖狂
- 2021-04-27 14:07
- 二级知识专家网友：伤口狠精致
- 2021-04-27 14:50
解决之道是加强自身品牌的内功修炼
1、进行必要的市场分析，包括市场调查、抽样电话访谈，以及目标区域的消费者结构分析。将目标消费群准确定位，有针对的进行推广。
2、不管是品牌形象信息，还是促销信息，最终目的都是希望改变和说服目标消费者的消费倾向，因此必须提出一个全新的方案，建立传递品牌的一个清晰的诉求点；同时为增强说服力，必须拟订一套后期的行销传播配合计划。
3、必须努力寻找产品差异化的特定方法，以赢得竞争优势。整合、利用和组合一切可传播的方式，在同等有效度的情况下，还该尽量避开传统大媒体，从而使广告预算更有效。
4、品牌是市场竞争的强有力手段，但同时也是一种文化现象。因此要着力建设品牌。通过塑造品牌文化使品牌更有内涵，通过品牌自身的文化内涵来提升品牌附加值、产品竞争力。
我们知道，品牌的形成主要依赖于三个要素：产品的知名度、企业的社会形象、经营者的能力和个人魅力。一个成功的品牌应该是品质与文化的有机结合。
那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。品牌文化与消费者内心认同的文化和价值观一旦产生共鸣，这种力量就显得非常强大。因为它是除了服务以外，品牌所赋予产品的又一附加值。正是这种无形的附加值影响了消费者对同质化产品的选择！
纵观国内和国外众多成功的企业，都十分重视品牌文化的建设，在产品设计、品牌规划、产品的生产、销售、服务和广告宣传等各个环节上都努力增加对文化的投入。一个畅销的品牌往往就是成功运用了品牌文化的力量。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化正好提供了一种解决之道。未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。
打造品牌文化的做法使品牌最大限度地深入了人心，消费者在选择购买的时候，首先便能感受到来自品牌的魅力和吸引力。将无形的文化价值转化为有形的品牌价值，把文化财富转化为企业竞争的资本，是品牌文化建设的终极目的。
相信通过加强自身品牌内功的修炼，就可以逐渐将竟品的拉力变成自身品牌成功的动力。