推广和水军的差别是什么？

推广和水军的差别是什么？

我其实很反感把网络推广和水军混为一谈，没有贬低水军的意思，相反每个做网络营销的都会重视水军，但是两者内涵外延都不同，不是一回事。

网络推广是网络营销的一部分，是网络营销很重要的辅助性工作，也可以说是“营”的一部分，推广是个动作，是策略的执行，好的网络推广一般具有几个特点：

一是符合推广主体的战略；

二是本身具有策略性，有技术含量，一样要考虑目标人群、受众、传播轨迹、传播效果；

三是用于推广的形式是个系统的网络组合，需要考虑互联网传播生态，比如网络广告的投放、公关软文、博客及微博微信的公众运营，是有体系的，对质量要求很高，跟4A做的线下推广一样具备科学性，当然也包括发帖，用术语来说叫社区推广或者社会化媒体营销；

四是有技术性，主要包括通过数据抓取、分析、匹配后的精准投放、精准传播和SEO。

五是有长期性，有时间跨度，不以一时一地炒作作为评价标准，贯穿营销活动始终，与品牌结合紧密。

再来说说水军，水军者，灌水也。是网络推广不可或缺的重要组成部分，但不能等同于网络推广。水军妖魔化，传统媒体当记头功，利益因素就不谈了，但是发帖本身是没问题的，数量多、发垃圾帖才是问题，个人认为这个离操纵民意的大帽子还远，在有人看来这就是托，但是我告诉你，客户案例的本质，就是托，是经济现象，不能简单划为道德范畴，跟常规宣传也没有明显界限。

所以说，不能简单粗暴地将网络推广与水军（我从不称为五毛党，这个是基本的行业尊重）混为一谈。网络推广讲科学性，重在“质”；水军也很重要，但只属于网络推广执行层面的一个很小的组成部分，表现是在“量”。

猩猩威客威客上面的就是自称水军推广

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