绿剑牌口香糖的发展史

绿剑牌口香糖的发展史

威廉·里格利———箭牌口香糖的创始人喜欢嚼口香糖的人恐怕没有不知道美国箭牌口香糖的。它的“留兰香型”、“果味型”和杏仁桉“双料留兰香型”口香糖在世上畅销已经有8 0 多年的历史了。　　里格利原是1 9 世纪末期费城的一家生产肥皂的工厂。直到1 8 9 1 年，这家工厂还只生产肥皂。起初，在销售肥皂的时候，工厂准备了一些小包的发酵粉和口香糖当作赠品随肥皂发送。1 8 9 1 年，小威廉·里格利把工厂从费城迁到芝加哥。在为他的肥皂找出路的过程中，他发觉，他的顾客对他的口香糖的兴趣远远大于对他的肥皂的兴趣。就在这一年，他断然停止了肥皂的生产，完全改产口香糖，以每5 美分一包出售。　　小威廉有很强烈的广告意识。他的口头禅是“尽快告诉他们，尽早告诉他们！”他觉得过分依靠印刷广告是一种错误。他把许多的资金投到做公共汽车广告、地铁广告、路旁广告牌上，后来还充分利用无线电和电视做广告。当然他也不放弃在报纸杂志上投入广告费。　　小威廉是第一个使用锡箔包装入口食品的人，也是第一个用透明薄赛璐玢（玻璃纸）把小盒产品包装起来的人。　　小威廉·里格利的口香糖最初的品牌叫瓦萨尔和珞塔。1 9 1 4 年他先推出留兰香型的，接着又推出果味型和双料留兰香型的口香糖。这是他沿用了5 9 年的名称。　　很快，箭牌口香糖就占领了世界口香糖7 0 ％的市场，在第一次世界大战期间，他用不同语言包装的口香糖已经销到世界2 0 来个国家。　　他用来做原料的那种薄荷的叶子是尖形的。因此这种尖形薄荷的叶子长期以来一直是他的商标的重要部分。在3 0 年代和4 0 年代，他的广告中的卡通人物都是尖形的。从4 0 年代起，他就一直用一对美丽的孪生女郎作为广告里的基本人物。　　1 9 4 2 年的绿箭口香糖广告是美国著名的艺术家奥惕斯·希帕尔德的作品。这一对孪生女郎曾风靡4 0 年代至6 0 年代的美国。希帕尔德1 9 3 2 年进入里格利的公司，是里格利公司专门的广告艺术策划人，他为箭牌口香糖创作出一系列生动和极富宣传力的广告。希帕尔德经常和小威廉有见解分歧。希帕尔德主张宣传产品，画面形象就足够了，文字是多余的。而小威廉则主张广告应该有少量的文字。即使在街车上、地铁里和路旁广告牌上，也不能例外。希帕尔德1 9 6 2 年退休离开里格利公司。

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