大家真的会买明星代言的手机吗

大家真的会买明星代言的手机吗

不会，这种手机基本上低配高价，钱都花在代言费上了，手机能有多好？绝不买

想要让产品快速深入人心，那就找个明星代言人。各大手机厂商同样深谙此道，据统计从2016年至今，就有30多位明星把颜值托付给了手机，而在代言费不断升级之际，厂商瞄准的明星庞大粉丝群，却不见得就是个好挖的金矿。　　粉丝经济新闸门　　广告业者称，选择代言人，不只要有知名度，还要和品牌有契合度。像是Angelababy的颜值和自信搭档主打拍照美颜的美图，彭于晏的男色气质搭配年轻品牌VIVO，田亮的好爸爸形象遇上专为家长解决烦恼的小格雷学生手机，只有实现明星特色和品牌价值观的高度统一，才能激发出迷人的化学反应，让传播的价值倍增。　　而从粉丝的角度看，尽管愿意为明星代言产品买单，但还是更在意自家爱豆是否真的会使用代言产品。像此前当红小鲜肉组合TFBOYE代言了某香皂品牌，推明星定制产品，上线首日预约数量竟不过百，一位没买的粉丝直言：“我奶奶都不用那款香皂，怎么能用我偶像来卖呢。”　　明星代言要激发认同感　　想要赚粉丝的钱，必须激发出认同感，还是以上述明星和厂商为例，小格雷学生手机讨巧的地方，在于抓住细分市场中，家长对学生手机的管控和保护功能需求日益增长，针对性主打“防沉迷”和“网址过滤保护”功能点。而代言人田亮的公众形象，刚好是完美家庭中的一位好爸爸，他9岁的女儿和7岁的儿子也正处电子产品沉迷高发期，也正需要使用学生手机守护孩子成长。基于此田亮代言的小格雷，才是出于家长使用者的角度出发，这种明星形象和品牌价值的高度默契，自然更有说服力。　　明星代言形式，在早些年已经走过不少弯路。像是某某特型演员+挖掘机，某某歌星+生育医院，还有首开雷人代言先河的球星罗纳尔多+金嗓子喉片···这类组合槽点满满，找不到任何品牌和明星的共通点，不仅难吸引粉丝掏腰包，还被吐槽做电视里的视觉污染，幸好市场已经将这种形式淘汰掉。　　掐准市场脉络，投消费所好，代言人对于产品销量是有一定的影响的，但并不是唯一的决定因素。除了利用粉丝经济，营销创意为品牌加分外，厂商更该做的是加大技术投入，为消费者提供越来越好的服务，那样才会赢得市场真正的认可。

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