怎么对自己进行cis包装
答案:1 悬赏:70
解决时间 2021-10-17 09:57
- 提问者网友：欺烟
- 2021-10-17 03:28
怎么对自己进行cis包装
最佳答案
- 二级知识专家网友：罪歌
- 2021-10-17 04:45
一，CIS战略导入对电视包装的系统化要求
分析电道包装的集约化原则需从CIS战略的三个组成要素切入。“包装”一词本身源于商业经营领域，它是商品营销的一种手段。在商业领域，“包装”涵盖了一切商品，包括工业农业等基础产品的商业包装，也包括作为第三产业的文化传媒的包装。目前通行的电道包装正是CIS战略与电视联姻的结果。所谓CIS，英文全称是Corporate Identity System, 汉语直译为“企业识别系统”，完整的翻译是“企业形象识别系统”。早期，企业在竞争中为了突出“我”的存在，诞生了CI（Corporate Identity），即“企业识别”，美国IBM公司在20世纪50年代运用CI对公司形象进行视觉强化，长期坚持的结果使蓝色条纹构成的IBM字型标志成为高科技领域“蓝色巨人”的形象。20世纪70年代末80年代初，随着科技的迅猛发展，产品生命周期不断缩短，仅凭CI的标志性传达已不能在激烈的市场竞争中区分你我，于是，经由日本企业家的创新，CI概念被置于一个系统，即CI+S，S是System的第一个字母。与CI相比，CIS上升到一种能够明确认知企业理念与企业文化活动的更高层次。
作为一个完整地体系，CIS包括了理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）等三大要素。其中，理念识别（MI）是CIS战略的精神所在，行为识别（BI）是企业运行的规章策略，视觉识别（VI）企业识别系统的直观表现。以麦当劳为例，无论你在什么地方消费，你都能看到“金黄色的拱门”；能感受到亲和的微笑；能体会到麦当劳的质量、服务、卫生和价值。消费者从“拱门”的视觉（VI），“微笑”的行为（BI），优良的服务中获得了对麦当劳的好感或认同感。而这种感受正是麦当劳CIS战略精确制导的结果，须知麦当劳对员工微笑的规定细致到了工作的每一个方面，怎样做到轻柔、爱心、周到都有严格的标准，正是在这种行为统一、目标一致的标准下，麦当劳的微笑在全球呈现出超乎想象的相同或类似，并使她的整套服务标准和服务体系得以贯彻全球，实现了他们所标榜的成为“世界通用语言”。
在电视媒介进入营销时代以后，商业领域的CIS战略已经被普遍导入电道包装，并成为建立营销平台、提升品牌价值的重要手段。凤凰卫视，东方卫视，湖南卫视，央视新闻频道、体育频道等都是成功运用CIS战略进行整体包装营销的皎皎者。以凤凰卫视为例，如果以CIS战略的三大要素来观察，我们发现凤凰卫视的频道视觉识别、播出格式——即行为识别以及理念识别具有高度的完整性，所有要素都在一个统一的体系中互为表现、相互支撑，从而在总体上完成了一个享誉世界的华语电视品牌。例如，凤凰的台标设计就生动体现了凤凰卫视华语本位、文化融合的理念诉求。用刘长乐的话说就是：“中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征，而与新闻集团的合作又是一个东西联姻。借‘风’与‘凰’的阴阳交汇，预示东西方文化传统与现代的二次历史性整合。”而凤凰卫视的定位的主题词恰好是“开创新视野，创造新文化”。这一主题词是凤凰的宣传行为，即BI，它与凤凰卫视的理念识别（MI）一脉相承，又通过其凤凰形象（VI）实现了完美统一。
电道包装的系统化、完整性不仅表现在CIS三要素的组合表现与递进关系中，事实上每个要素本身又都是子系统，同样遵循着一致性、一贯性原则，并在整体识别系统中清晰地表现出来。其中视觉识别体现的尤为突出。例如上
分析电道包装的集约化原则需从CIS战略的三个组成要素切入。“包装”一词本身源于商业经营领域，它是商品营销的一种手段。在商业领域，“包装”涵盖了一切商品，包括工业农业等基础产品的商业包装，也包括作为第三产业的文化传媒的包装。目前通行的电道包装正是CIS战略与电视联姻的结果。所谓CIS，英文全称是Corporate Identity System, 汉语直译为“企业识别系统”，完整的翻译是“企业形象识别系统”。早期，企业在竞争中为了突出“我”的存在，诞生了CI（Corporate Identity），即“企业识别”，美国IBM公司在20世纪50年代运用CI对公司形象进行视觉强化，长期坚持的结果使蓝色条纹构成的IBM字型标志成为高科技领域“蓝色巨人”的形象。20世纪70年代末80年代初，随着科技的迅猛发展，产品生命周期不断缩短，仅凭CI的标志性传达已不能在激烈的市场竞争中区分你我，于是，经由日本企业家的创新，CI概念被置于一个系统，即CI+S，S是System的第一个字母。与CI相比，CIS上升到一种能够明确认知企业理念与企业文化活动的更高层次。
作为一个完整地体系，CIS包括了理念识别（Mind Identity）、行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visual Identity）等三大要素。其中，理念识别（MI）是CIS战略的精神所在，行为识别（BI）是企业运行的规章策略，视觉识别（VI）企业识别系统的直观表现。以麦当劳为例，无论你在什么地方消费，你都能看到“金黄色的拱门”；能感受到亲和的微笑；能体会到麦当劳的质量、服务、卫生和价值。消费者从“拱门”的视觉（VI），“微笑”的行为（BI），优良的服务中获得了对麦当劳的好感或认同感。而这种感受正是麦当劳CIS战略精确制导的结果，须知麦当劳对员工微笑的规定细致到了工作的每一个方面，怎样做到轻柔、爱心、周到都有严格的标准，正是在这种行为统一、目标一致的标准下，麦当劳的微笑在全球呈现出超乎想象的相同或类似，并使她的整套服务标准和服务体系得以贯彻全球，实现了他们所标榜的成为“世界通用语言”。
在电视媒介进入营销时代以后，商业领域的CIS战略已经被普遍导入电道包装，并成为建立营销平台、提升品牌价值的重要手段。凤凰卫视，东方卫视，湖南卫视，央视新闻频道、体育频道等都是成功运用CIS战略进行整体包装营销的皎皎者。以凤凰卫视为例，如果以CIS战略的三大要素来观察，我们发现凤凰卫视的频道视觉识别、播出格式——即行为识别以及理念识别具有高度的完整性，所有要素都在一个统一的体系中互为表现、相互支撑，从而在总体上完成了一个享誉世界的华语电视品牌。例如，凤凰的台标设计就生动体现了凤凰卫视华语本位、文化融合的理念诉求。用刘长乐的话说就是：“中国人自古将凤凰视为吉祥如意、和平安康的象征，而与新闻集团的合作又是一个东西联姻。借‘风’与‘凰’的阴阳交汇，预示东西方文化传统与现代的二次历史性整合。”而凤凰卫视的定位的主题词恰好是“开创新视野，创造新文化”。这一主题词是凤凰的宣传行为，即BI，它与凤凰卫视的理念识别（MI）一脉相承，又通过其凤凰形象（VI）实现了完美统一。
电道包装的系统化、完整性不仅表现在CIS三要素的组合表现与递进关系中，事实上每个要素本身又都是子系统，同样遵循着一致性、一贯性原则，并在整体识别系统中清晰地表现出来。其中视觉识别体现的尤为突出。例如上
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