家电行业现状怎么样？

家电行业现状怎么样？

我觉得中国电器生产企业等行业目前初步走出技术、外形模仿国外产品阶段，处于技术开发，知识积累、逐步品牌树立意识阶段，中国电器企业日前生产能力强，资金积累快，技术革新快，但是没有掌握关键性技术，就是核心技术仍然是国外全球性大企业所有，这不是一朝一夕所能拥有的，就象电脑硬件得有全球性的软件支持才能全球通行一样。

　　1、二元化市场结构造成供给相对过剩 　　我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩 　　大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主 　　要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保 　　有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制 　　约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了 　　城市市场供给相对过剩的现象，价格大战、概念炒作、囤积居奇等现象成了家电行 　　业特有的风景。 　　从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区 　　，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农 　　民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市 　　场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。 　　2、家电生产企业经营状况出现明显分化 　　在家电业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，家电 　　企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后 　　期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近 　　几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降， 　　企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出 　　现了巨额亏损。

家电行业现状还是不错的，随着人们生活水平经济收入的不断提高，人们在家电这块的追求会越来越大，而且家电使用年限是有限的，要一直更新，所以这个行业还是不粗的。但是竞争力比较大，很多人都在做。

传统家电连锁应该是时下最苦不堪言的。国美上半年亏损达5亿元，苏宁的利润也下降30%。区域企业的情况也不乐观，汇银家电净利润降幅亦高达80%。            尤其值得重视的是单店业绩的大幅下滑，国美单店平均业绩由2010的0.61亿元降至2011年的0.55亿元，同比下降近10%。苏宁单店平均业绩也由0.58亿降到了0.56亿元。2012年的单店数据虽然暂时还无法统计，但估计只会更糟。

在消费品市场整体增长速度放缓的环境中，由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场，2010年作为热点商品销售的家电在2011年开局就呈现出了放缓态势，且下半年放缓趋势更为明显。 从家电市场运行情况来看： （一）家电市场零售额增速放缓 2011年上半年限额以上企业家电类零售额同比增长21.5%，比2010年同期放缓7.3个百分点；下半年7-10月份零售额同比增速大幅度低于2010年同期，虽然11月和12月   “搭政策末班车”消费心理，促使家电市场零售额增速有所回升，但未改变全年零售额增速放缓趋势。根据国家统计局数据，2011年限额以上企业家电零售额同比增长21.6%，比2010年回落6.1个百分点。 （二）家电产量和出口增速呈缓慢态势 根据国家统计局数据，2011年，我国家用洗衣机产量增速比2010年放缓15.6个百分点；家用电冰箱产量增速比2010年放缓6.6个百分点；房间空调器产量增速比2010年放缓17.0个百分点；彩色电视机产量增速比2010年放缓4.4个百分点。 国际经济持续低迷，导致我国家电产品出口保持缓慢增长态势，尤其是自9月份以后，我国出口总额增速持续走低。根据工信部统计数据，2011年，我国家电产品出口额946.2亿美元，同比增长7.9%，增速低于全行业平均水平4.0个百分点。 （三）家电零售价格降幅继续收窄 2011年我国经济运行中物价涨幅较高，全年CPI涨幅高达5.4%，其中7月份CPI同比增长6.5%，创37个月新高。在较高物价影响下，许多商品零售价格出现上涨，家电零售价格虽然继续保持下降趋势，但下降幅度收窄。根据国家统计局数据，2011年，家用电器和音像器材类零售价格同比下降3.1%，降幅比2010年收窄0.8个百分点，在2009年价格达到最大降幅之后连续两年收窄。 （四）家电下乡、以旧换新政策效果减弱 “家电下乡”、“以旧换新”等政策在过去两年里对拉动家电消费起到积极作用，但进入2011年，一季度“家电下乡”、“以旧换新”销售额和销售量尚保持高速增长；二季度，“家电下乡”、“以旧换新”政策效果呈现持续走弱态势，部分月份家电下乡零售额和零售量同比出现负增长。2011年全年家电下乡实现销售量1.03亿台，实现销售额2641亿元，同比分别增长34.5%和53.1%，增速相比2010年的130%和170%大幅放缓。 （五）一线城市家电销售增速创新低 根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业的统计数据，从2009年起，随着一线城市居民家电保有量趋于饱和，家电销售增速呈放缓态势，2011年一线城市家电市场零售额同比下滑7.4个百分点，增速创2006年来新低。与此同时，二、三线城市在家电销售渠道下沉的带动下，同比保持稳定增长，2011年零售额分别增长12.3%和14.4%，大大高于一线城市增速。 （六）网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手 近年来网上销售爆发火热，家电网上销售也呈现快速增长。粗略计算，中国家电网购市场规模2011年底达到400亿元，约占网上零售交易总额的5.0%。网上销售渠道的迅猛崛起，给传统连锁销售渠道带来巨大压力，以京东商城为例，2009年销售量仅为60亿，2010年销售额达到102亿；而2011年的发展目标是260亿，以翻倍甚至数倍的速度飞跃式增长。在整体家电市场销售增速放缓态势下，网上销售高速增长，必将促使其与传统连锁零售渠道展开市场份额的争夺，成为传统零售渠道强有力的竞争对手

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