自考《广告设计基础》用书?
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解决时间 2021-10-14 06:51
- 提问者网友：酱爆肉
- 2021-10-13 11:24
自考《广告设计基础》用书?
最佳答案
- 二级知识专家网友：天凉才是好个秋
- 2021-10-13 13:02
辽宁省2008年4月高等教育自学考试广告设计基础试题
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一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 )
1. “设计”一词源于英语 ________ 。设计是一种 ________ 和 ________ ，以及将这种 ________ 和 ________ 通过一定的手段使之 ________ 的形象创作过程。
2. 有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 ________ 形态和 ________ 形态。
3. 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 ________ 、大小、 ________ 的重要因素。
4. 色光三原色分别为 ________ 、 ________ 和 ________ ，当三原色光按一定量的比例相混时，呈 ________ 色。
5. 设计中美的形式原理包括 ________ 、对比、 ________ 、平衡、 ________ 、律动、 ________ 、统一。
二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 )
1. 平面构成
2. 渐变
3. 宋体
4. 商标
5. 编排
三、判断题 (判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题 2分，共 12分 )
1. 设想就是设计。 ( )
2. 平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 ( )
3. 暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。 ( )
4. 英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。 ( )
5. 在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。 ( )
6. 一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。 ( )
四、简答题 ( 共 30 分 )
1. 设计是怎样实现的 ?
2. 色彩是怎样产生的 ? 简述色彩的三种属性。
3. 商标具有哪些功能 ?
4. 在设计产品包装时，怎样进行定位 ?
5. 试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6. 平面广告中，大标题具有什么作用 ?
五、平面广告创作题 ( 共 25 分 )
试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。 ( 请做在试卷第 7 、 8 页上 )
要求: 1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米× 240 毫米 ( 横竖均可 ) 。
2. 要有广告标题及其它平面广告相应要素。
浙江省 2002 年 4 月高等教育自学考试
广告设计基础试题参考答案
课程代码: 00850
一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 )
1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化
2. 现实 理念
3. 位置 方向
4. 朱红 (R) 翠绿 (G) 蓝紫 (B) 白 ( 灰白 )
5. 和谐 ( 调和 ) 对称 反复 ( 节奏 ) 比例
二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 )
1. 平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2. 渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3. 宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4. 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5. 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
三、判断题 ( 每小题 2 分，共 12 分 )
1. ×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。
2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3. √。
4. √。
5. √。
6. ×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。
四、简答题 ( 共 30 分 )
1. 构思过程、行为过程、实现过程。
2. 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度 ( 纯度 ) 。彩度 ( 纯度 ) 指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。
3. 商标具有以下功能: (1) 引人注目，传递信息。 (2) 便于识别商品。 (3) 是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。 (4) 维护企业生产和技术专利。 (5) 注册后，在法律上使商品与企业得到保护。 (6) 宣传、美化商品。 (7) 建立和提高企业知名度。
4. 生产商定位;产品定位;消费者定位。
5. 答案略
6. 平面广告中，大标题具有以下功能:引起读者注意;挑选有希望的消费者;将读者引入主要文案;促使消费者马上购买的意欲。
五、平面广告创作题 ( 共 25 分 )
答题要求: 1. 诉求准确，主题鲜明。
2. 编排合理，富有创意。
3. 完整，平面广告各要素齐全。
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一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 )
1. “设计”一词源于英语 ________ 。设计是一种 ________ 和 ________ ，以及将这种 ________ 和 ________ 通过一定的手段使之 ________ 的形象创作过程。
2. 有关“形”的认识中，我们一般将“形”分为两大类，即 ________ 形态和 ________ 形态。
3. 骨骼是决定形体在平面构成的设计中出现的 ________ 、大小、 ________ 的重要因素。
4. 色光三原色分别为 ________ 、 ________ 和 ________ ，当三原色光按一定量的比例相混时，呈 ________ 色。
5. 设计中美的形式原理包括 ________ 、对比、 ________ 、平衡、 ________ 、律动、 ________ 、统一。
二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 )
1. 平面构成
2. 渐变
3. 宋体
4. 商标
5. 编排
三、判断题 (判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每小题 2分，共 12分 )
1. 设想就是设计。 ( )
2. 平面构成中的近似、渐变、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。 ( )
3. 暖色给人以强烈的、扩大的、靠近的感受。 ( )
4. 英文字体中的等线体就象汉字中的黑体，去除字脚，剩下统一的线条，十分清晰。 ( )
5. 在设计产品包装时，还需考虑环保及运输贮藏条件。 ( )
6. 一则成功的广告，主要看版面编排是否精美。 ( )
四、简答题 ( 共 30 分 )
1. 设计是怎样实现的 ?
2. 色彩是怎样产生的 ? 简述色彩的三种属性。
3. 商标具有哪些功能 ?
4. 在设计产品包装时，怎样进行定位 ?
5. 试用形式美的法则来分析、评说社会中的一则视觉形象。
6. 平面广告中，大标题具有什么作用 ?
五、平面广告创作题 ( 共 25 分 )
试以“保护环境，爱护地球”为主题，创作一则平面公益广告。 ( 请做在试卷第 7 、 8 页上 )
要求: 1. 以黑白稿形式完成，尺寸为 175 毫米× 240 毫米 ( 横竖均可 ) 。
2. 要有广告标题及其它平面广告相应要素。
浙江省 2002 年 4 月高等教育自学考试
广告设计基础试题参考答案
课程代码: 00850
一、填空题 ( 每空 1 分，共 18 分 )
1.Design 构思 计划 构思 计划 视觉化
2. 现实 理念
3. 位置 方向
4. 朱红 (R) 翠绿 (G) 蓝紫 (B) 白 ( 灰白 )
5. 和谐 ( 调和 ) 对称 反复 ( 节奏 ) 比例
二、名词解释 ( 每小题 3 分，共 15 分 )
1. 平面构成，就是将既有的形态在二维的平面内按照一定的次序和法则进行分解、组合，从而构成理想形态的组合方式。
2. 渐变是一种规律性很强的现象，这种现象运用在设计中可产生强烈的透视感和空间感，是一种有次序、有规律、有节奏的变化。
3. 宋体横细竖粗，横划的右边及横竖转角处有装饰角。均齐、秀丽、典雅，多用于宣传印刷物的文字设计。
4. 商标是一种符号，通过这种符号可以辨明商品劳务与企业的出处，使之成为质量保证，企业与商品形象树立与消费者信心加强的重要手段，其最终目的是助于促进销售。
5. 编排就是将文字、插图、照片、图案、记号等平面造型的构成要素，给予视觉的整理与配置，使其成为具有最大诉求效果的构成技术。
三、判断题 ( 每小题 2 分，共 12 分 )
1. ×。设想不同于设计，它是设计的初始阶段，使人的设想付之于物质或实体的实现才能称之为设计。
2. ×。平面构成中的近似、密集、对比这几种表现形式都由非规律性骨骼构成。
3. √。
4. √。
5. √。
6. ×。一则成功的广告，主要看是否能准确而有效的传递信息。
四、简答题 ( 共 30 分 )
1. 构思过程、行为过程、实现过程。
2. 色彩的产生是光对人的视觉和大脑发生作用的结果，是一种视知觉。色彩的三种属性是色相，明度、彩度 ( 纯度 ) 。彩度 ( 纯度 ) 指色彩的鲜浊程度。它体现色彩内在的品格。明度在色彩三要素中具较强独立性，它可以不带任何色相的特征而通过黑白灰关系单独呈现出来。色相是色彩的相貌，它是色彩最显著的特性。
3. 商标具有以下功能: (1) 引人注目，传递信息。 (2) 便于识别商品。 (3) 是企业商品，劳务质量与信誉的凭证。 (4) 维护企业生产和技术专利。 (5) 注册后，在法律上使商品与企业得到保护。 (6) 宣传、美化商品。 (7) 建立和提高企业知名度。
4. 生产商定位;产品定位;消费者定位。
5. 答案略
6. 平面广告中，大标题具有以下功能:引起读者注意;挑选有希望的消费者;将读者引入主要文案;促使消费者马上购买的意欲。
五、平面广告创作题 ( 共 25 分 )
答题要求: 1. 诉求准确，主题鲜明。
2. 编排合理，富有创意。
3. 完整，平面广告各要素齐全。
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