二、广告定位策略
要点提示:用清晰化、形象化语言表述,揭示其蕴含的独特内涵,凸现自定品牌独特卖点。
(一)方案:品牌产品实体形象定位(三选一)
□惟一或集成功效与利益定位 □档次定位(品质细节、事实刻画)□外观造型定位
产品个性形象表述:
(二)方案:品牌产品市场竞争形象定位(三选一)
□市场挑战者—类别(是非)定位 □市场跟随者—比附(关联)定位 □精细特色/专家
竞争个性形象表述:
(三)方案:品牌产品使用者形象定位(二选一)
□真实自我形象及生活方式 □明星自我形象及生活方式
消费者个性魅力形象表述: