东莞建材市场低迷 华美乐促销图突围

东莞建材市场低迷 华美乐促销图突围

东莞建材市场上半年整体低迷，失去了往年的红火的场面。华美乐建材超市不安现状近日推出了“夏季冲击波”为主题的大型促销活行动。业内人士认为，整个上半年建材市场的低迷，是由商品房交楼时间集中在下半年，上半年建材消费少和上半年天气潮湿不利装修等多方面原因造成的。
东莞建材市场一瓷砖经销商表示，“今年的建材市场相比往年有点冷，生意一直不是很好”。
东莞房地产管理局公布的最新数据显示，2007年东莞将新开发商品房4.84万套，建材业内人士普遍认为这个产生二十亿元以上的建材消费。但很多人忽略了交楼时间。据了解，2007年东莞房地产市场新交楼数量并不多，城区在1500套左右，大量的楼盘在下半年交楼。今年上半年装修的房子多是2006年交楼的，这个市场就非常有限。
其次，天气因素。4月份东莞进入了雨季，装修材料很容易受潮，装修就很难进行。而今年的降雨比往年都多，5月份持续降雨，很多人不得不推迟了装修了计划。
最后，建材原材料的上涨导加剧了市场的低迷。据了解，自2006年以来瓷砖的原材料一直就在上涨，2007年更是上涨了20%左右;能源的价格也在持续上涨，每平方米的抛光砖燃料成本上升了1-2元;这些直接导致了瓷砖产生成本的增加，东莞市场上的瓷砖已涨价5%-15%左右。在瓷砖的带动下，五金、地板、油漆、乳胶
业内人士认为，上半年建材市场的低迷反而给足了下半年操作空间，而现在急需的是有商家站出来，启动市场。
据报道，华美乐建材超市近日逆市而动，推出了“夏季冲击波”为主题的大型促销活行动。现场咨询、购买的消费者比平时增加了不少。一位业主表示，自己马上就要装修房子了，能赶上这么多的商品降价，一下子能省好几千元。这也反映出目前东莞建材市场呈两极分化，高档的装修材料一般由设计师主导消费，中低档的装修材料则受价格因素影响多一些，往往一些大的促销就能促进销量。
华美乐负责人表示，华美乐这次降价与以往的任何一次促销有所不同，是大部分装修材料的降价。以往的促销主要集中在瓷砖、洁具等，而这次是10大类有代表的商品全面降价，像防水涂料仅售130元/桶，木地板仅45元/平方米，这些都是以往没有过的。华美乐这次的“夏季冲击波”主要是想激活低迷的建材市场，使建材商家各出其招，带动整个市场好起来。
业内人士认为，像华美乐这样大的连锁建材超市一般都是大批量、集中采购，上游产品价格的上涨很对其有影响。而在整个行业不景气的情况下，华美乐降价促销一方面可以抢占更多的市场份额，另一方面也可以带动其他商家的跟进，进而使东莞整个建材市场重现往日的热闹。而影响最大的将是镇区市场，镇区市场价格一直比较混乱，处于无序竞争。华美乐这次全线冲击，将对镇区市场造成一定的冲击，进而规范整个市场竞争环境。 目前，华美乐掀起的这股降价风已经收到了效果，已涨价的建材销售商开始酝酿降价促销，百安居、家福特等超市也有跟进的计划。

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