什么是差异化营销策略？有何优点和缺点？

什么是差异化营销策略？有何优点和缺点？

差异化营销，核心思想是“细分市场，针对目标消费群进行定位，导入品牌，树立形象”。是在市场细分的基础上，针对目标市场的个性化需求，通过品牌定位与传播，赋予品牌独特的价值，树立鲜明的形象，建立品牌的差异化和个性化核心竞争优势。差异花营销的关键是积极寻找市场空白点，选择目标市场，挖掘消费者尚未满足的个性化需求，开发产品的新功能，赋予品牌新的价值。差异化营销的依据，是市场消费需求的多样化特性。不同的消费者具有不同的爱好、不同的个性、不同的价值取向、不同是收入水平和不同的消费理念，等，从而决定了他们对产品品牌有不同的需求侧重，这就是为什么需要进行差异化营销的原因。
　　差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新，而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新，并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦，取得战略性的领先优势

差异化营销，就是将一个大的产品整体市场划分为若干个细分市场，从中选取2个或2个以上的细分市场作为目标市场，并制定营销计划方案，进行有计划有目的营销。
他的优点在于他有确定的目标市场，能够有准确的营销对象，并能集中资金进行营销。缺点在于他的目标市场只是整个商品市场中的一部分，不能最大限度地吸收消费群体，而且在仅有的几个细分市场中竞争者众多，竞争激烈。

差异性是指企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道，促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，企业的产品种类如果同时在几个子市场都占有优势，就会提高消费者对企业的信任感，进而提高重复购买率；而且，通过多样化的渠道和多样化的产品线进行销售，通常会使总销售额增加。
差异性营销的缺点是会使企业的生产成本和营销费用（如产品改进成本、生产成本、管理费用、存活成本、促销成本等）增加。
这些都是根据我们学过的市场营销通论而泛泛解答的，如果需要更专业的答案，不妨去参考一下更专业的书籍。希望可以为你解答疑难。

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