怎样进行竞价数据分析

怎样进行竞价数据分析

钱用在哪里
首先要了解账户数据，依照账户、计划、单元、关键词的先后顺序查看主要的消费情况，另外还需要看的数据有：展现量，点击，消费，排名，平均点击价格，在这当中我们重点关注的数据应该是点击和消费。接下来分析计划单元哪个关键词的消费高，分析造成消费高的原因有哪些？匹配方式，还是出价高？

效果怎么样

主要看咨询数据和搜索词报告数据。咨询数据主要看商务通或者客服系统，调出有效对话数据（反应对话针对访问关键词），通过搜索词报告找到咨询访问关键词对应的账户关键词，然后结合“账户数据”和“咨询数据”两方面的数据进行对比，分析我们的钱到底用在哪些关键词上面。

账户常见现象

分析数据还要关注一些账户的常见现象，按照先后次序，可以关注这三个方面的情况，首先是消费高效果差，然后是消费适中效果差的，最后关注消费低，有一定效果的。

如何调整

对于这三种情况我们可以做出与之相对应的调整方式，主要有调整出价和调整匹配模式两种匹配方式。

例如：

针对“消费高，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费适中，效果差”通过降低出价或者降低匹配级别降低消费，控制流量精准度。

针对“消费低，有一定效果”通过提高出价或者提高匹配级别提高消费，放大流量覆盖面。

循环监控分析调整

竞价广告投放流程就是一个不断优化提升的过程，也是一场与数据的“博弈” ，需要优化师不断的进行数据分析，所以要想账户效果表现好，就需要我们的优势不断的循环以上的分析流程。

竞价数据分析的步骤主要就是以下三部：
1. 先将营销流程表进行对比，找出病种
2. 从时段、地区、计划、计划关键词四个维度确定优化方向
3. 实施优化操作
具体的实际操作步骤，可以参考资料：【实操】手把手教你如何进行数据分析

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